赛诺市场研究最近公布的《2007国产手机发展报告》显示，2007年中国手机市场的总销量接近2亿部，同比增长23%。但增量部分大多被诺基亚、摩托罗拉和三星三巨头分食，国产手机虽有亮点，依然深陷整体困境。据统计，截至2007年第三季度，38家国内品牌手机生产企业共销售GSM手机7871万部，仅占全部GSM手机销量的22.6%，处境颇为尴尬。

　　三四线品牌跃跃欲试

　　目前，国产手机阵营出现进一步分化局面。波导手机2007年上半年巨亏2.37亿元，夏新2007年第三季度亏损1.09亿元，联想手机2007年上半年只占1.7%的市场份额，而部分三四线品牌却获得重生。如长虹、中兴通讯、高新奇、金立、宇龙等品牌抓住行业生存模式变革的机遇，展现了新生代顽强的生命力，成为2007国产手机品牌中亮丽的风景。

　　据不完全统计，中兴通讯2007年产销手机3000多万部，其中国内市场占了一半；2007年12月，长虹手机月销售突破100万部；金立预计2007年利润将达3亿元。

　　长虹旗下的国虹通讯数码集团董事长万明坚表示：“2008年市场上可能会出现产能销量三四千万部的国产手机厂商，还会出现60家左右500万部销量的厂商，将进一步消减国外品牌手机在中国市场的份额。”

　　原来的三四线品牌正呈现出“小荷初露尖尖角”的情形，高新奇和金立的市场表现咄咄逼人。高新奇总经理许瑞强认为，可靠的品质是手机产品立足市场的基础，在此基础上建立起来的品牌才能拥有真正的生命力。

　　存活之道

　　金立进入手机市场短短几年后，从一个贴牌企业迅速成长为国产手机阵营的领军品牌。而2006年8月拿到手机牌照的高新奇两年内先后在上海、深圳设立两家研发公司，其重视研发的程度可见一斑。

　　许瑞强表示，高新奇从成立开始就立志走自主品牌之路。“在最初，只要有国外的企业愿意打我们的牌子，我们通常给自己留下的利润不会超过10%，以短期利润换品牌，目的是着眼未来”。

　　业界人士表示，在消费者越来越理性的情况下，国产手机对品牌的重视度必然走强。“谁把握住消费者需求，谁就是未来的王者。目前国产手机厂商对品牌的重视程度不够，整个行业即将进入调整期。”